电商平台提前开启“618”争夺流量
5月13号晚上8点，天猫和京东就一起拉开了618大促销的帷幕。今年这个年中的消费狂欢节直接提前到了5月中旬，网友们都在开玩笑说：“照这样下去，明年是不是要变成4月15号的购物节了？”这些平台这么早就开始促销，其实背后就是流量争夺战越来越激烈了。
京东天猫618大促玩法对比
今年京东的618活动搞了个“双大促联动”的新花样，把促销时间拉得特别长，分成了四个阶段：开门红、专场期、高潮期、返场期。各种促销活动一个接一个地来，既有传统的“满200减20神券”“跨店满减”这些优惠，这次还第一次加上了国家补贴和外卖百亿补贴，相当于给消费者双重福利。另外还有“超级秒杀日”“百亿补贴日”这样的主题活动，再配上明星直播和一些IP联名款，就想用这种热闹的方式吸引大家多参与。
不过跟京东相比，天猫今年的活动就简单多了。他们直接把那些复杂的满减规则都取消了，整个活动就是主打“官方立减15%起步，最高能直降50%”。买个东西不用算满减，哪怕只买一件也能打折。如果你有88VIP消费券的话，有些商品的价格甚至比去年双十一还要便宜。天猫还升级了“价保服务”，保证你在付款之后到7月5日这段时间内，如果有降价都会给你退差价，而且严格防止商家玩“先涨价再打折”的套路。商家那边也简化了不少流程，比如增加了“售罄加购”的功能，要是爆款卖光了，可以很快补货上架。
电商平台掀起抢流量大战
今年，各大平台开始往外拓展流量来源，不再只盯着自家地盘。小红书和天猫合作搞了个“红猫计划”，就是在小红书的种草笔记下面直接放上淘宝的购买链接，让用户看完就能直接下单，实现“种草即拔草”。而京东跟B站升级了“京火计划”，专门针对二次元群体，通过给内容创作者补贴，吸引年轻人花钱。
抖音和快手也没闲着，都加入了这场混战。抖音直接甩出“亿级现金+千亿流量”的大招，快手则把“520”和“618”两个节点结合起来搞补贴活动，还拉来了饿了么一起玩，给用户发了1亿杯奶茶，让“小时达”配送成了新的竞争点。
不过，虽然平台的玩法越来越花哨，用户的态度却变得越来越冷静了。今年天猫取消了“仅退款”政策，京东也开始严查虚假促销行为，这都在表明它们都想从靠低价吸引人，转向靠更好的购物体验留住人。数据告诉我们，超过六成的消费者会在买东西前先比价，直播间里偷偷抢购的“暗号”、评论区里的比价攻略都成了常见现象。就像业内人士说的那样：“大家一直在抢流量，但最后谁能赢，还得看谁能更精准地满足用户的实际需求。”
618大促：不只是价格战
这场提前开打的618大促，既是各大电商平台之间的实力比拼，也是对咱们消费者耐心的一次大考验。一边是各种补贴和优惠活动嗨翻天，另一边是大家开始更理性地买东西，电商行业的游戏规则正在慢慢发生变化。
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